韓系車(chē)一直都是國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)中特殊的存在，它既沒(méi)有德系、日系一般長(zhǎng)盛不衰，也沒(méi)有像自主品牌一樣受到消費(fèi)者的舐?tīng)僦?。以現(xiàn)代和起亞為主的兩大支柱，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可謂是大起大落。在剛剛過(guò)去的上半年，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量?jī)H為123259輛，悅達(dá)起亞甚至沒(méi)有公布國(guó)內(nèi)具體的銷(xiāo)量，但是根據(jù)往年數(shù)據(jù)對(duì)比分析，今年上半年銷(xiāo)量仍不到6萬(wàn)輛的表現(xiàn)。
曾經(jīng)巔峰的時(shí)候，韓系車(chē)在國(guó)內(nèi)予取予求。2013年，北京現(xiàn)代年產(chǎn)銷(xiāo)首次突破100萬(wàn)輛，成為繼南北大眾之后，國(guó)內(nèi)第三家年銷(xiāo)量突破百萬(wàn)的合資汽車(chē)品牌。北京現(xiàn)代也擠進(jìn)了國(guó)內(nèi)車(chē)企銷(xiāo)量排名榜第五，市場(chǎng)份額上升至6.8％。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2016年，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量分別為103萬(wàn)輛、116萬(wàn)輛、106萬(wàn)輛和114萬(wàn)輛。尤其是2016年，北京現(xiàn)代迎來(lái)了巔峰，以114.2萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量名列當(dāng)年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量排行榜第四。
另一邊的起亞也不遑多讓?zhuān)?strong>2016年也是其銷(xiāo)量巔峰，東風(fēng)悅達(dá)起亞以65萬(wàn)輛成績(jī)一路高歌，可以說(shuō)那段日子是韓系車(chē)的甜蜜期。然而美好的時(shí)光總是過(guò)于短暫，2017年，在多種因素的影響下，現(xiàn)代和起亞遭遇滑鐵盧，比大多數(shù)品牌的“寒冬”來(lái)得早一些，多款經(jīng)典車(chē)型的衰落使得韓系車(chē)高光不再。
支柱車(chē)型相繼跌下神壇
提起韓系車(chē)，或許不少人會(huì)想起當(dāng)年的三寶車(chē)型之二的K5和索納塔8，但是真正撐起韓系車(chē)銷(xiāo)量的，卻不是這兩款車(chē)型。我們以韓系車(chē)銷(xiāo)量巔峰的2016年為例，現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)是當(dāng)年韓系車(chē)銷(xiāo)量最佳的車(chē)型，年銷(xiāo)量25萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，遠(yuǎn)超福克斯、高爾夫、雷凌等經(jīng)典車(chē)型，實(shí)惠的價(jià)格、豐富的配置、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和不錯(cuò)的品質(zhì)，都讓很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞有加。
時(shí)過(guò)境遷，隨著市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌現(xiàn)，朗動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸下降。從最初的伊蘭特之名，到悅動(dòng)、朗動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)，到第七代車(chē)型重啟伊蘭特之名，伊蘭特在傳承和創(chuàng)新中失去了方向，第七代伊蘭特上半年累計(jì)銷(xiāo)量只有53661臺(tái)，已經(jīng)算是品牌銷(xiāo)量的支撐了。
在SUV市場(chǎng)，現(xiàn)代途勝曾經(jīng)也是緊湊型SUV細(xì)分領(lǐng)域的香餑餑，2016年以年銷(xiāo)量17萬(wàn)臺(tái)的表現(xiàn)，在SUV市場(chǎng)中排名第11位。只不過(guò)隨后的車(chē)型換代，卻讓現(xiàn)代途勝一去不復(fù)返，伴隨著外觀(guān)上的爭(zhēng)議，現(xiàn)代途勝的銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下滑。目前北京現(xiàn)代沒(méi)有給出具體銷(xiāo)量，但是第五代途勝L和ix35上半年累計(jì)銷(xiāo)量也只有49693臺(tái)，與巔峰相比也是相去甚遠(yuǎn)。
除此之外，現(xiàn)代ix25/現(xiàn)代ix35這兩款入門(mén)級(jí)SUV市場(chǎng)，在2016年的時(shí)候也累計(jì)奉獻(xiàn)了近20萬(wàn)臺(tái)的表現(xiàn)，目前也因?yàn)殇N(xiāo)量不佳而被拋棄，后者更是被新上市的車(chē)型——MUFASA 沐颯取而代之。很顯然，現(xiàn)代汽車(chē)已經(jīng)對(duì)老兵車(chē)型不抱希望。
另一邊的起亞更是難兄難弟，起亞K3/起亞K2作為入門(mén)級(jí)轎車(chē)，在2016年的時(shí)候，前者的年銷(xiāo)量一度逼近了20萬(wàn)臺(tái)，后者的銷(xiāo)量也有15萬(wàn)臺(tái)，撐起了品牌的半壁江山。比同級(jí)日系價(jià)格實(shí)惠，配置豐富，設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)，當(dāng)初消費(fèi)者就是被這些因素所吸引，如今起亞K3月銷(xiāo)量已經(jīng)跌至寥寥數(shù)百臺(tái)，起亞K2已經(jīng)是無(wú)從查起。
在SUV市場(chǎng)，起亞的表現(xiàn)也不盡如人意，起亞智跑在2016年的銷(xiāo)量一度達(dá)到了7.8萬(wàn)臺(tái)。2023年4月份，起亞智跑的單月零售銷(xiāo)量甚至低至939臺(tái)。
2016全年，起亞KX3的的銷(xiāo)量為6.8萬(wàn)臺(tái)，起亞KX5的銷(xiāo)量3.2萬(wàn)臺(tái)。可以說(shuō)在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，起亞都有一款拿得出手的SUV供消費(fèi)者選擇，如今具體車(chē)型的銷(xiāo)量也不公布。從整體來(lái)看，2022年現(xiàn)代起亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為34.3萬(wàn)輛，同比下滑28.4%，市場(chǎng)份額已經(jīng)從2016年的7.5%跌到2022年的1.6%，而今年的情況與去年相比甚至更差，幾乎是破罐子破摔了。
衰落的原因有哪些？
韓系車(chē)中的兩大品牌，都不可避免地在國(guó)內(nèi)衰落。對(duì)于很多喜歡韓系車(chē)的朋友來(lái)說(shuō)，真是不得不感慨，這些年現(xiàn)代、起亞在中國(guó)市場(chǎng)都經(jīng)歷了什么？
1.自主的崛起與合資的擠壓。曾經(jīng)韓系車(chē)憑借性?xún)r(jià)比和品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，在自主品牌與合資之間生存，伴隨著合資廉價(jià)車(chē)型不斷下壓的背景，韓系品牌很容易陷入到混戰(zhàn)的泥沼中難以脫身。伴隨著自主品牌的崛起，尤其是十萬(wàn)級(jí)緊湊型SUV的風(fēng)光，韓系車(chē)的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，低不成高不就或是衰落的根源。
2.車(chē)型更新不符合市場(chǎng)需求。如果盤(pán)點(diǎn)韓系車(chē)近些年的產(chǎn)品更新策略，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)兩大致命的問(wèn)題，一個(gè)是設(shè)計(jì)不符合時(shí)尚潮流，以索納塔10為例的“鯰魚(yú)式”大嘴風(fēng)格，被很多消費(fèi)者吐槽一言難盡；另一個(gè)是新瓶裝舊酒，老舊的動(dòng)力總成無(wú)法給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新意，1.5L/2.0L自吸發(fā)動(dòng)機(jī)搭配CVT食之無(wú)味棄之可惜。消費(fèi)者對(duì)于舊酒不愛(ài)、對(duì)于新瓶不滿(mǎn)，韓系車(chē)的衰落或許就無(wú)可避免。
3.市場(chǎng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)型，缺乏新能源。除了因?yàn)橹许n關(guān)系問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于韓系車(chē)存在偏見(jiàn)之外，目前汽車(chē)市場(chǎng)中缺乏新能源汽車(chē)，也是韓系車(chē)衰落的一大根本。大眾ID系列雖然不溫不火，但是依然算跟上了時(shí)代，日系新能源雖然備受吐槽，但是也敢于嘗試，反觀(guān)韓系車(chē)至今似乎沒(méi)有一款能讓消費(fèi)者記得住的新能源車(chē)型，又何談轉(zhuǎn)型和升級(jí)呢。
總體來(lái)看，韓系車(chē)的衰落不是朝夕之間的。他們花費(fèi)了7年的時(shí)間，就把十幾年辛苦打下的江山給作沒(méi)了，銷(xiāo)量持續(xù)走低使得北京現(xiàn)代只能賣(mài)工廠(chǎng)自救。2021年，現(xiàn)代汽車(chē)位于順義的工廠(chǎng)便賣(mài)給了理想；2022年，其重慶工廠(chǎng)也宣布停產(chǎn)。如今，現(xiàn)代汽車(chē)將再次出售兩家中國(guó)工廠(chǎng)，無(wú)疑是減少閑置資源的浪費(fèi)，縮減開(kāi)支，保證利潤(rùn)的一種無(wú)奈之舉。
小編總結(jié)
從輝煌走向衰落，韓系車(chē)真的是一手好牌別打得稀爛。不得不說(shuō)，中國(guó)車(chē)市的高速發(fā)展，可以成就一個(gè)紅極一時(shí)的韓系車(chē)，但也能把不思進(jìn)取的韓系車(chē)推向深淵。這種汽車(chē)行業(yè)的殘酷，就好像是手機(jī)行業(yè)里的三星一樣，或許在國(guó)外還能如魚(yú)得水，但是韓系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)不得不面臨何去何從的局面。
